No ano passado, durante o meu trabalho de conclusão de curso, tive que conhecer e desenvolver ações de marketing cultural para uma determinada empresa, a ser escolhida como “cliente”.
Confesso que não tinha trabalhado em nenhum momento, até então, com marketing cultural e até mesmo com ações de comunicação voltado à cultura. Logo de cara, gostei da idéia.
Demorou um pouco para chegar ao tão sonhado cliente, mas com orientações e contatos conseguimos, digo conseguimos porque o trabalho foi desenvolvido com um grupo de colegas da faculdade. O cliente, neste caso, foi o Instituto Itaú Cultural.
Para entender um pouco sobre marketing cultural, em rápidas palavras podemos traduzir que se trata de uma ação que utiliza a cultura como veículo de comunicação para se difundir o nome, produto ou fixar a imagem de uma empresa patrocinadora e, a longo prazo, desenvolver um relacionamento.
Nunca se falou tanto em marketing cultural nos últimos anos, empresas trazendo espetáculos, outras patrocinando ou criando espaços culturais em fim, existem um grande leque na qual é possível associar a imagem de uma organização com a cultura.
Para realizar uma ação de marketing cultural, não existe uma fórmula fechada ou uma receita de bolo, o que vale é a criatividade para atingir um público alvo, combinadas com variáveis que podem chegar a uma excelente ação que atenda os objetivos de comunicação da empresa.
Nos próximos posts, falarei sobre as definições e conceitos associados ao marketing cultural.
Uma dica, para quem precisa ou quer se aprofundar mais sobre o tema é interessante ler o livro Marketing Cultural e o Financiamento da Cultura, autora Ana Carla Fonseca Reis, Ed. Thomson.
Vinicius Gouveia
